新品活动期GMV超6300万，Spes诗裴丝在抖音电商的增长秘诀
最近，益普索数据显示，中国市场上真正属于颠覆性创新的产品只有1%，在这1%中能够快速打动目标消费人群、实现快速增长的产品更为稀少。这是所有企业开展产品创新时面临的最重要挑战。
但从今年9月开始，一款Spes免洗蓬松喷雾在抖音电商实现了上市即爆、破圈大卖、持续热销的三级跳。
它来自新国货“黑马”、头皮护理品牌Spes诗裴丝（以下简称：Spes）最新研发的头部控油蓬松产品。免洗蓬松喷雾上线1个月，入选“抖音超级新品”活动后，快速成为“抖in爆款榜”9月新品榜TOP2，仅次于苹果iPhone13。抖音电商818新潮好物节期间，Spes还打破了抖音电商“新锐个护家清”直播间单日销售额纪录，成为首个单场直播销售额突破百万的新国货品牌。
Spes似乎成为了那个能打造稀缺的1%颠覆性创新产品的新国货品牌。当具有产品力的新品牌遇到抖音兴趣电商，双方融合打造出的品销增长速度，让我们看到了一条新国货品牌弯道超车的最快路径。
很多新、老品牌都在思考以下问题：
1、爆品多出自新品，新品如何做出差异化？
2、从不为人知的产品到爆品，如何度过冷启动阶段？
3、爆品不是短暂的火爆，如何长效经营？
针对这些问题，Spes在短视频和直播的场景下，靠海盐洁发膏、免洗蓬松喷雾等刷屏级的爆火单品实现了品牌的突围，这是一个以科技驱动产品创新的新国货品牌，如何结合用户需求研发新品，在新的场景下打造爆品，进而带动品牌增长的案例。
下文，我们将以Spes为例，梳理新国货品牌如何借助抖音电商提供的超车机遇脱颖而出，实现新增长。
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